ヘルプセンター / Amo Leads(リード管理)

広告の流入を正しく計測する(UTM設定ガイド)

広告のリンク先URLに UTM を付けると、そのリードがどの媒体・どのキャンペーンから来たかが Amo に残ります。付いていないと、広告からのリードが自然検索や直接に混ざってしまい、あとから分け直すことはできません。

なぜ必要か

Amo は、リードが最初にサイトへ来たときのURL の UTM と参照元から流入を判定します。

  • 広告からのクリックでも、URL に何も付いていなければ、検索エンジン経由は「自然検索」、参照元が無い場合は「直接」になります
  • 広告として数えるかどうかは `utm_medium` で決まります。`utm_medium=cpc` が無いと広告になりません
  • 判定は最初の訪問のときに決まります。あとから UTM を付けても、過去のリードはさかのぼって直りません

基本のルール

広告のリンク先URLの末尾に、次の3つを付けます。

https://example.co.jp/lp?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2026_spring
項目入れる値役割
`utm_source`媒体の名前(`google`・`facebook`)どの媒体から来たか(内訳が決まります)
`utm_medium``cpc`(広告)・`email`(メール)広告かどうか
`utm_campaign`自由(`2026_spring`)施策の名前。同じ名前でまとめて見られます
  • すでに `?` が付いている URL では、`?` ではなく `&` でつなぎます
  • 値に日本語・空白は入れず、半角の英数字と `_` `-` にしてください
  • 大文字でも同じ扱いです(Amo は小文字にそろえて判定します)。ただし媒体によっては別のキャンペーンとして集計されるので、小文字でそろえるのが安全です

媒体ごとの書き方

媒体`utm_source``utm_medium`できあがり
Google広告`google``cpc``?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
Yahoo!広告`yahoo``cpc``?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
Meta広告`facebook``cpc``?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
X広告`x``cpc``?utm_source=x&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
LINE広告`line``cpc``?utm_source=line&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
LinkedIn広告`linkedin``cpc``?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
TikTok広告`tiktok``cpc``?utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=◯◯`
メール配信配信の名前`email``?utm_source=newsletter&utm_medium=email`

上の `utm_source` で入れると、Amo の中では次のように分かれます。

入れた値(`utm_source` / `utm_medium`)Amo の流入内訳
`google` / `cpc`検索Google広告
`yahoo` / `cpc`検索Yahoo!広告
`bing` / `cpc`検索Microsoft広告
`facebook` / `cpc`SNSMeta広告
`x` / `cpc`SNSX広告
`line` / `cpc`SNSLINE広告
`linkedin` / `cpc`SNSLinkedIn広告
`tiktok` / `cpc`SNSTikTok広告
上に無い媒体 / `cpc`検索その他広告
UTM なし(検索エンジンから)検索自然検索

広告の検索は「検索」の中に入ります。 自然検索と混ざらないよう、内訳で分けて見られます。

Google広告での設定

キャンペーンごとに URL を書き換えなくても、「最終ページ URL のサフィックス」にまとめて入れられます。

アカウント全体に入れる場合:

  1. 「管理者」メニュー →「アカウント設定」を開きます
  2. 「トラッキング テンプレート」を選びます
  3. 「最終ページ URL のサフィックス」に `utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}` のように入れます
  4. 「保存」を押します

キャンペーンごとに入れる場合:

  1. 「キャンペーン」メニュー →「キャンペーン」を開きます
  2. 「設定」タブを選びます
  3. 「トラッキング テンプレート」列の鉛筆アイコンを押します
  4. 「最終ページ URL のサフィックス」に入れて「保存」を押します

サフィックスは、アカウント・キャンペーン・広告グループ・広告・キーワードなどの単位で設定できます。細かい単位の設定が優先されます。

Meta広告での設定

広告(アド)の編集画面の一番下、「トラッキング」の「URLパラメーター」欄に `utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=2026_spring` のように入れます(`?` は付けません)。

キャンペーン名や広告名を自動で入れたいときは、次の書き方が使えます。

書き方入る値
`{{campaign.name}}`キャンペーン名
`{{adset.name}}`広告セット名
`{{ad.name}}`広告名
`{{campaign.id}}`キャンペーンID
`{{adset.id}}`広告セットID
`{{ad.id}}`広告ID

例: `utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}`

名前を使う書き方は、広告を作ったときの名前が記録され、あとで名前を変えても切り替わりません。 日本語の名前はそのまま URL に入るため、英数字の名前にしておくと後で読みやすくなります。

> 広告管理画面の項目名は変わることがあります。見つからないときは、各媒体のヘルプで「URLパラメーター」「トラッキングテンプレート」をお探しください。

よくあるつまずき

  • `utm_medium` を `ppc` や `広告` にしている: Amo が広告として数えるのは `cpc` / `ppc` / `paid` / `paid_social` / `display` などの決まった値です。迷ったら `cpc` にしてください
  • `utm_medium` を付けていない: `utm_source=google` だけだと「自然検索」になります。広告費と噛み合わなくなります
  • リンク先で転送(リダイレクト)している: 短縮URLや `www` なしから `www` ありへの転送で、UTM が落ちることがあります。転送後のページの URL に `utm_` が残っているか、実際にクリックして確かめてください
  • 大文字・全角が混ざっている: Amo は小文字にそろえて判定しますが、媒体側の集計では別物になります。半角小文字でそろえてください
  • 設定したのに「不明」が多い: 計測タグが入っていないページに着地している可能性があります([計測タグを設置する](/help/boost/tracking-tag))

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